Toode on ilma igasuguse kahtluseta oluline – nii selle välimus, koostisosad kui ka kvaliteet. Aga ostuotsus tehakse sageli ammu enne tooteni jõudmist. Sest enne kui kliendil on võimalus toodet maitsta või lähemalt uurida, on tal juba kujunenud arvamus, kas toode on “oma hind väärt” või mitte.
See hinnang langetatakse paari sekundiga ja suurema osa tööst teeb seejuures ära tootesilt. Sama toode võib ühe etiketiga tunduda hoolikalt valmistatud ja usaldusväärne, teisega aga juhuslik või odav. Tootesilt on kliendi esimene kokkupuude tootega ning enamasti põhjus, miks üks toode riiulilt kaasa võetakse ja teine sinna jääb.
Tootesilt kujundab esimese mulje
Kui poekülastaja toodet esimest korda näeb, ei süvene ta detailidesse. Ta viskab pakendile korraks pilgu peale ja teab kohe, mida ta arvab ja tunneb. Kas see toode tundub kvaliteetne? Kas see on usaldusväärne? Kas see on oma hinda väärt?
Kõik need otsused tehakse hetkega tootesildi disaini, värvide ja üldise väljanägemise põhjal. Läbimõeldud disainiga kvaliteetne etikett loob ettekujutuse, et ka toode ise on samasuguse hoolega valmistatud. Odava väljanägemisega silt tekitab seevastu kahtlusi. Isegi siis, kui toode ise on tegelikult väga hea.
Tootesildi põhjal kujuneb koheselt nägemus toote hinnast. Kui tootesilt mõjub kvaliteetsena, on kliendil lihtsam aktsepteerida kõrgemat hinda. See tundub igati loogiline ja põhjendatud. Kui aga etikett jätab juhusliku mulje, siis peab klient ka hinda sageli liiga kõrgeks.
Tootjad ei investeeri sugugi ilmaasjata pakendite ja tootesiltide disaini ning tootmisse.
Tootesilt on brändi visuaalse identiteedi kandja
Lisaks logole ja nimetusele toimub brändide kogemine ka läbi pakendite ja tootesiltide. Etikettide läbiv stiil (samad värvid, fondid ja paigutus) muudavad tooted eristuvaks ja äratuntavaks.
See on kasulik nii klientidele kui tootjatele. Klient tunneb toote koheselt ära ja ei pea iga kord uuesti mõtlema, mis brändiga tal tegemist on. Tootja seisukohast on tegemist süsteemiga, kus iga uus toode ei alusta nullist, vaid toetub juba väljakujunenud brändi imagole. Pikemas perspektiivis tähendab see seda, et ei müüda üksnes toodet, vaid väljakujunenud kvaliteeti ja usaldust.
Tootesilt kui emotsiooni looja
Inimesed ei vali tooteid üksnes selle järgi, mis need teevad. Valiku juures mängib rolli ka emotsioon, mida pakend ja tootesilt tekitavad.
Värvide, fontide ja kujundusega on võimalik luua kohane meeleolu – kas tegemist on näiteks käsitöötootega talust või kvaliteetse butiigibrändiga. Sisu võib olla sama, aga tunne on täiesti erinev. Visuaalne keel teeb valiku kliendi jaoks lihtsamaks ning annab tootele loo ja tähenduse.
See on eriti oluline väikeste tootjate puhul, kus isikupära ja unikaalsus on suurimad eelised. Läbimõeldud etikett aitab toote päritolu ja tugevusi esile tõsta ja annab kliendile kindluse, et ta ei osta lihtsalt suvalist toodet, vaid toetab endale meelepärast väiketootjat.
Lõpuks tehakse ostuotsus harva ainult loogika põhjal. Toode peab tekitama ka õige tunde ja rääkima lugu, mis kõnetab.
Ilu on tähtis, aga praktilisus on oluline
Ilusast disainist üksinda on vähe kasu, kui tootesilt pole vastupidav ja funktsionaalne. Eteikett ei tohi kiiresti kuluda, lahti tulla või loetamatuks muutuda, sest siis kaob ka sõnum ja mõju kliendile.
Kleebiskile on tootesiltide jaoks suurepärane materjal, sest see on niiskuse- ja külmakindel ning võrreldes näiteks pabersiltidega ka äärmiselt vastupidav. Kleepsud.ee poolt toodetud tootesildid paistavad silma nii oma trükikvaliteedi kui ka vastupidavuse poolest.
Kleebissiltide kasutamine annab etiketi kujundamisel toredaid lisavõimalusi. Näiteks saab valida läikiva ja mati kile vahel. Läikival kilel jäävad värvid kirkad ja silmapaistvad, matt kile paistab aga elegantne ja luksuslik. Klaasanumatel on võimalik kasutada läbipaistvat kilet, mis jätab õhulise mulje.
Etikettide puhul tuleb jälgida, et kogu sildil olev info oleks selge ja loetav. See ei kehti ainult teksti, vaid ka brändi nime, logo ja muude sümbolite kohta. Kui klient peab lugemiseks pingutama, kaovad nii usaldus kui ka huvi.
Väike detail, suur mõju
Tootesilt on esimene kontakt potentsiaalse kliendiga ning hoolimata sellest, et tegemist on väikese detailiga, määrab see suure osa toote tajutavast väärtusest. Läbimõeldud tootesilt loob esmamulje, toetab hinnastust, tugevdab brändi, kannab lugu ja annab infot.
Iga detail – värv, font, materjal, paigutus – on tähtis, et muuta toote eristuvaks ja väärtuslikuks. Kokkuvõttes on väike tootesilt see, tänu millele saab tootest läbimõeldud kogemus, mida klient väärtustab ja mäletab.