Etiketti luo ensivaikutelman. Etiketti on ensimmäinen asia, jonka ihminen huomaa tuotteessa. Hyvin suunniteltu etiketti kiinnittää huomion, herättää kiinnostusta ja houkuttelee tarkastelemaan tuotetta lähemmin. Siksi kannattaa kiinnittää huomiota paitsi tuotteen sisältöön myös etiketin ulkoasuun.
Etiketti on brändin käyntikortti
Asiakkaiden arvio 5,0
Tuotetarrat ja etiketit
Jos sinulla on tuotteita, tarvitset tuotetarroja ja etikettejä, jotka antavat kuluttajalle tärkeää tietoa tuotteesta, herättävät huomiota ja herättävät tunteita. Tuotetarran luonne riippuu suurelta osin tuotteesta: pakattujen elintarvikkeiden kohdalla tiedonvälittäjänä toimii useimmiten pakkauspaperi, tekstiilituotteissa käytetään ripustettavia etikettejä, mutta kun kyseessä ovat kovapintaiset pakkaukset, tarrat ovat kaikin puolin perusteltu valinta.
Tarralappuja on helppo käyttää – niiden avulla tuotteille voidaan nopeasti ja edullisesti luoda brändin mukainen ulkoasu ja tehdä niistä tunnistettavia.
Tuotetarrat ovat monenlaisia.
Tuotetarroissa voidaan erottaa kolme päätyyppiä.
Tuotemerkkitarrat
Niiden tarkoituksena on tuoda esiin tuotteen nimi ja brändin identiteetti – logo, värit ja tyyli. Esimerkiksi hillopurkkien erottuva logo ja värimaailma tekevät heti selväksi, minkä valmistajan tuotteesta on kyse.
Tuotetietomerkinnät
Ne antavat kuluttajalle tärkeää käytännön tietoa esimerkiksi tuotteen ainesosista ja valmistajasta. Jos tuotteen etupuolella on tuotemerkki, tuotetiedot löytyvät yleensä tuotteen takapuolelta.
Erityissillat
Nämä tuotetarrat on tarkoitettu kiinnittämään kuluttajien huomiota ja välittämään tietoa kampanjoista sekä rajoitetuista sarjoista. Esimerkiksi hillo-purkissa voi muiden etikettien lisäksi olla pieni lisätarra, jossa lukee “Uutuustuote – kokeile minua”.
Jokaisella etikettityypillä on oma tarkoituksensa, mutta yhdessä ne luovat kattavan visuaalisen ja informatiivisen kokonaiskuvan, joka auttaa kuluttajaa tekemään valintansa. Muuten, kauniit tuotetarrat eivät ole vain suurten valmistajien etuoikeus! Myös kotitekoisille säilykkeille ja mehuille voi antaa tarrojen avulla ammattimaisen ilmeen. Tällä tavoin kotitekoisesta säilykkeestä tulee hieno lahja, joka ilahduttaa saajaa sekä sisällöltään että ulkonäöltään. Puhumattakaan siitä, kuinka ylpeä olo on, kun saa itse kaapista kauniilla etiketillä varustetun hillopurkin ja käyttää sitä.
Ensivaikutelma ratkaisee
Tuotetarrat tekevät tuotteesta erottuvan ja houkuttelevan
Etiketin tehtävänä on paitsi jakaa tietoa myös luoda tuotteelle luonnetta. Huolellisesti suunniteltu etiketti auttaa tuotetta erottumaan hyllyllä, tekee siitä tunnistettavan ja auttaa kuluttajaa tekemään ostopäätöksen nopeammin.
Materiaali määrää lopputuloksen
Minkä materiaalin valita
Tuotelapun materiaalin valinnassa tärkeimmät tekijät ovat pakkauksen pinta ja haluttu visuaalinen vaikutelma. Oikein valittu materiaali takaa, että etiketti näyttää juuri sellaiselta kuin on suunniteltu.
Kuinka suunnitella silmiinpistävä etiketti
Tuotetarrat eivät ole pelkkiä koristeita, vaan markkinointivälineitä, jotka auttavat erottamaan tuotteen muista, tuomaan brändin esiin ja välittämään kuluttajalle tarvittavaa tietoa. Hyvin suunniteltu etiketti kiinnittää huomion, herättää luottamusta ja vaikuttaa suoraan ostopäätökseen. Siksi tuotetarran suunnittelussa on kiinnitettävä huomiota sekä visuaalisiin että käytännöllisiin yksityiskohtiin.
Yksi tärkeimmistä säännöistä tuotetarrojen suunnittelussa on selkeys ja yksinkertaisuus. Tuotetarrassa on oltava riittävästi tietoa, mutta samalla ulkoasun ei saa tulla liian sekavaksi tai hämmentäväksi. Jos tarrassa on liian paljon elementtejä, se on vaikeasti luettavissa ja kuluttajan kannalta vähemmän houkutteleva.
Hyvä tuotetarra ohjaa katseen tärkeimpään asiaan. Tätä varten käytetään visuaalinen hierarkia, mikä tarkoittaa, että tärkeimmät elementit ovat silmiinpistävimpiä. Yleensä tällaisia elementtejä ovat:
- Tuotteen nimi
- Brändin logo
- Tuotteen tärkein ominaisuus tai lupaus
Kun nämä elementit on tuotu selvästi esiin, kuluttaja ymmärtää muutamassa sekunnissa, mistä on kyse ja haluaako hän sitä.
Väreissä on tärkeä rooli tuotetarran suunnittelussa. Ne auttavat luomaan tunnetta ja vaikuttavat siihen, miten tuote koetaan. Esimerkiksi vihreä liitetään usein luonnolliseen tai orgaaniseen tuotteeseen, punainen vaikuttaa energisesti ja kultainen luo ylellisen vaikutelman.
Brändeillä on useimmiten oma vakiintunut värimaailma, jonka avulla ne erottuvat kilpailijoistaan. Kun samoja värejä käytetään johdonmukaisesti pakkauksissa, mainoksissa ja tuotetarroissa, brändi tulee kuluttajalle nopeasti tutuksi. Siksi on tärkeää, että etiketin ulkoasu on yhdenmukainen yrityksen visuaalisen identiteetin kanssa.
Joissakin tuoteryhmissä tietyt värit ovat vakiintuneet kirjoittamattomiksi säännöiksi. Esimerkiksi mansikkahillon etikettejä suunnitellaan useimmiten marjoille tyypillisillä sävyillä: punaiset marjat vihreällä taustalla. Nämä värivalinnat auttavat kuluttajia tunnistamaan tuotteen nopeasti, mutta samalla ne tekevät eri valmistajien etiketeistä melko samankaltaisia.
Tällaisessa tilanteessa kannattaa harkita erityisen viestin lisäämistä. Lyhyt, humoristinen lause tai yllättävä viesti voi herättää tunteita ja saada ihmisen tarkastelemaan tuotetta tarkemmin. Hyvän viestin ei tarvitse olla pitkä. Riittää, että se koostuu yhdestä ajatuksesta, joka jää mieleen ja auttaa tuotetta erottumaan muista.
