Oletko päättänyt käyttää markkinoinnissa bränditarroja? Loistava idea! Nämä pienet, edulliset ja helposti jaettavat viestinviejät tarjoavat mahdollisuuden lisätä brändisi näkyvyyttä ja tunnettuutta merkittävästi. Kun tarrat päätyvät monille pinnoille, monet ihmiset huomaavat ne.
Kysymys on vain siinä, miten luoda bränditarra, jonka ihmiset todella haluavat kiinnittää henkilökohtaisiin esineisiinsä? Menestyvä tarra ei ole pelkkä tarralle painettu logo; sen on herätettävä tunteita. Mitä kekseliäämpi ja mielikuvituksellisempi muotoilu on, sitä suurempi on todennäköisyys, että tarra päätyy paikkoihin, joissa se on näkyvillä.
Tästä artikkelista löydät käytännön vinkkejä siitä, miten luoda bränditarroja, jotka eivät jää kaappiin lojumaan, vaan kulkevat käyttäjän mukana ja tuovat sinulle tunnettuutta.
Tunne käyttäjäsi
Menestyksekkään bränditarran suunnittelu alkaa siitä, että ymmärrät, kuka sitä käyttää. Kun suunnittelet tarraa tietyn käyttäjäryhmän silmällä pitäen, kasvaa todennäköisyys, että se päätyy heidän puhelimiinsa, kannettaviin tietokoneisiinsa, vesipulloihinsa tai reppuihinsa.
Nuoremmat ihmiset ovat yleensä avoimempia kiinnittämään koristeellisia tarroja tavaroihinsa. He eivät näe tarroja pelkästään mainoksina, vaan myös trendikkäinä asusteina ja keinona ilmaista omaa persoonallisuuttaan. Vanhemmat ihmiset ovat usein konservatiivisempia eivätkä ole läheskään yhtä innokkaita kiinnittämään kaikenlaisia tarroja tavaroihinsa.
Mitä mielikuvituksellisempi, leikkisämpi tai hauskempi tarra on, sitä suurempi on todennäköisyys, että kohderyhmä käyttää sitä ja haluaa näyttää sitä muille. Ei pidä missään nimessä tyytyä pelkästään logoon tai asettaa omaa brändiä keskiöön. Etusijalla on oltava joko mielenkiintoinen, hauska tai motivoiva iskulause, ja brändin symboliikka on suunniteltava sen ympärille. Tällä tavalla suunniteltu tarra on mainosväline, jolla on hyvät mahdollisuudet päästä todelliseen käyttöön.
Tuotemerkkitarran tulee olla yksinkertainen ja selkeä
Bränditarran pinta-ala on rajallinen – yleensä sen koko on 8–12 cm. Siksi siinä ei ole tilaa monimutkaisille kuvioille tai pitkille teksteille. Menestyksekkään tarran salaisuus on yksinkertaisuus ja selkeys. Keskity yhteen pääviestiin tai visuaaliseen elementtiin, äläkä yritä välittää koko brändin tarinaa yhdellä tarralla.
Liika informaatio tai yksityiskohtien runsaus tekee tarrasta sekavan ja vähentää todennäköisyyttä, että ihmiset käyttävät sitä. Keskity siihen, mikä on silmiinpistävää ja helposti ymmärrettävää. Hyvä esimerkki on yksi kiinnostava kuvitus tai hauska iskulause, jonka ympärille on sijoitettu brändin symboliikka. Tällainen lähestymistapa tekee tarrasta huomiota herättävän ja mieleenpainuvan mainoskanavan.
Tunteet ja luovuus
Parhaat bränditarrat toimivat, koska ne herättävät tunteita. Jos tarra saa ihmisen hymyilemään tai tunnistamaan itsensä siitä, on paljon todennäköisempää, että hän haluaa käyttää sitä ja näyttää sitä muille. Hyvä bränditarra tarjoaa ihmiselle pienen emotionaalisen “voiton” – sen avulla hän voi osoittaa huumorintajuaan tai arvojaan. Kun kohderyhmä kokee, että tarra ilmaisee jotain heistä, se leviää nopeasti ja kauas.
Siksi luova lähestymistapa tarran suunnitteluun on äärimmäisen tärkeää. Ovela sanaleikki, humoristinen kuvitus tai osuva ajatus muuttaa mainosvälineen designelementiksi. Samalla luovuuden on kuitenkin pysyttävä brändin imagon rajoissa. Tarra ei ole nimetön vitsi internetissä, vaan yrityksesi nimi ja imago. Provosoiva, loukkaava tai kiistanalainen viesti voi kyllä herättää huomiota, mutta ei välttämättä sellaista, jota brändi itselleen toivoo.
Hyvä tuotemerkkitarra löytää tasapainon. Se on leikkisä ja mieleenpainuva, mutta sopii samalla yrityksen arvoihin ja tyyliin.
Käytä brändin värejä
Bränditarran on oltava tunnistettava ja sopiva yrityksen visuaaliseen ilmeeseen. Siksi on luonnollisinta käyttää suunnittelussa yrityksen värejä.
Samalla kannattaa miettiä myös sitä, miten mainostarra erottuu eri pinnoilla. Jos kuvio on liian tumma tai kontrasti liian heikko, tarra voi yksinkertaisesti kadota tummalta pinnalta. Tätä ongelmaa auttavat ratkaisemaan kontrastit, selkeä tausta tai sanojen tai kuvion ympärille piirretty ääriviiva.
Muoto tekee mainosjulisteesta ainutlaatuisen
Yritystarralla on suurempi merkitys kuin ensi silmäyksellä voisi luulla. Suurin osa tarroista on pyöreitä tai nelikulmaisia, koska niitä on helppo suunnitella ja tulostaa. Itse asiassa erityisen muodon avulla tarralle on kuitenkin helppo antaa luonnetta ja omaleimaisuutta.
Tarran muoto voi noudattaa esimerkiksi logon ääriviivoja, jonkin hahmon siluettia tai jotakin muuta muotoiluelementtiä. On kuitenkin muistettava, että myös erikoisen muotoisen tarran on oltava yksinkertainen ja selkeä. Erittäin hienot yksityiskohdat eivät välttämättä erotu pienessä tarrassa. Paras tulos saadaan, kun muoto tukee suunnittelua ja auttaa tuomaan sen paremmin esiin.
Koko riippuu käyttötarkoituksesta: pienet (3–5 cm) ovat ihanteellisia arvonta’deks-tapahtumissa jne., suuremmat (5–10 cm) sopivat laitteiden tai ajoneuvojen merkitsemiseen.
Vielä yksi pieni vinkki – tarran materiaali
Bränditarran materiaali voi muuttaa tavallisen tarran silmänräpäyksessä erityiseksi. Esimerkiksi holografinen materiaali on erinomainen tapa elävöittää yksinkertaisempaa muotoilua. Holografinen pinta kimaltelee valossa ja tekee tarrasta dynaamisen. Jos muotoilu on minimalistinen (esimerkiksi yksi symboli, lyhyt viesti tai yksinkertainen graafinen elementti), holografinen tausta auttaa sitä tulemaan paremmin esiin.
Heijastinmateriaali tarjoaa kuitenkin aivan toisenlaista arvoa – se on paitsi koristeellinen myös käytännöllinen. Pimeässä, auton valojen valossa, tällainen bränditarra heijastaa valoa ja tekee polkupyörästä, reppusta tai lastenvaunusta paremmin näkyvän. Jos bränditarrasta on hyötyä, se kulkee käyttäjien mukana päivittäin ja mainostaa brändiä tehokkaasti.
Yhteenveto
Hyvin suunniteltu bränditarra ottaa käyttäjän huomioon, on yksinkertainen ja selkeä, herättää tunteita ja sopii brändin visuaaliseen identiteettiin. Kun tähän lisätään harkittu muoto ja viisaasti valittu materiaali, pienestä tarrasta voi tulla tehokas mainosväline, joka kulkee käyttäjien mukana ja kiinnittää huomion.
Juuri tästä syystä bränditarran ulkoasu kannattaa miettiä huolellisesti. Jos haluat tilata huomiota herättäviä bränditarroja ja tarvitset suunnittelijan apua, ota meihin yhteyttä – autamme mielellämme!